طريقة عمل حملة إعلانية على تطبيق سناب شات

اغلب الناس تتوقع ان الاعلان في تطبيق السناب شات صعب او يقتصر فقط على خبراء الشركات الكبرى

في هذا المقال بأشرح لكم طريقة عمل حملة اعلانية في تطبيق السناب شات.

قبل كل شيْ اعمل لنفسك حساب سناب شات خاص بالإعلانات

عشان تعمل لنفسك حساب اعلانات في السناب شات ادخل هذا الرابط https://forbusiness.snapchat.com/gettingstarted/

و اضغط Get started

تستطيع التسجيل بحساب سناب شات الخاص بك, ان لم يكن لديك حساب سناب شات تحتاج الى ان تعمل لنفسك حساب.

في الصفحه الاولى, عبي بياناتك التجارية ثم ابدأ

ثم راح يسألك عن بيانات الدفع الخاصه بك, يمكنك ربط حسابك ببطاقة فيزا او تسجيل في نظام "line of credit" مع سناب شات وهذا النظام يتيح لهم ب استقطاع مبلغ معين كل شهر.

بعدما جهزت حسابك التجاري في سناب شات, خلينا ناخذ نظرة على نظام Ad manager الخاص ب سناب شات ونعرف ما الخيارات المتاحة فيه.

في القسم الايسر العلوي من الصفحة سترى خيارين لأهم جزئين من من ادوات الاعلان. آد مانيجار(Ad manager ) هو المكان الذي تقوم منه حملاتك الإعلانية في تطبيق سناب شات. بزنس مانيجير (Business man ager ) هو المكان الذي تقوم به ب إضافة/تعديل بيانات الدفع او اضافه حساب آخر للحملة.

آد مانيجير(Ad manager) لديه 4 خيارات :

• داش بورد (Dashboard) : لتبدأ وترى التفاعل والمقاييس لحملتك الإعلانية

• المكتبة الإبداعية (Creative library) : قم بحملات إبداعية ومقبولة لكي تقبل الحملة لأن مبدأ شركة سناب هو الإبداع, وتستطيع متابعة سير الحملات المقبولة ومعرفة سبب فض الحملات المرفوضة.

• اختيار المتلقين(custom audience) : قم بإختيار المتلقين لهذه الحملة جنسهم, عمرهم, اهتماماتهم ومكان الحملة لتحصل على جميع اهداف الحمله الاعلانية.

• مركز الخدمة(help center) : لتتعلم المزيد عن طريقة استخدام هذه الخدمات

بزنس مانيجير (Business manager ) لديه 4 خيارات اساسية :

• حساب الإعلان ( Ad account ) : لتعرف تكاليف الحملة الإعلانية

• عملاء (Members) : لكي ترى العملاء الخاصين بحملتك والقوانين الخاصة بحملتك

• الضبط (Setting) : لكي تضيف او تلغي عمليات دفع او بطاقات فيزا

• الدعم (support) : لكي تعرف اكثر عن "Ad manager"

الآن نقدر نقول ان عندك معلومات بسيطه عن (ِِAd manager) تأهلك لتقوم بحملة إعلانية في تطبيق سناب شات.

1- قم بعمل حملتك الإعلانية

قم بعمل حملتك الإعلانية, اضغط على خيار (dashboard) و اضغط على خيار (new campaign)

الآن اختر حملاتك الموضوعية (campaign objective) خياراتك الموجودة هي توجيه الناس لصفحة ويب معينة( Traffic to My Website), تحميل تطبيق معين (Drive Installs of My App) , نمو الوعي ( Grow Awareness) و جلب مشاهدات (Drive Video Views)

تذكر, تستطيع ان تعمل اكثر من حملة دعائية في نفس الوقت, مما يعني انه يمكنك ان تقوم ب عدد من الحملات الإبداعية وتميز التفاعل في كل منهم. هذا ليس كل شيء, تستطيع ان تبدأ بالحد الادنى للحملة وهو 100$ في اليوم اي ما يقارب 400 ريال سعودي لتقيس تفاعل المتلقين مع حملتك قبل اطلاقها بشكل رسمي.

تحت خيار جدول ( schedule) , اختر (start and end date date ) و اعط لحملتك اسم معين. و اضغط على next

2- اختر المتلقين, الميزانية للحملة و التوقيت

بعد ما انهيت اول جزء من الحملة الإعلانية على تطبيق سناب.

تحت خيار ( Geographic ) اختر التوقيت و المدينه او الموقع المناسب لحملتك (( دولة واحده لكل حمله او خيار))

في الخيار الديموغرافي (Demographics) , سناب شات تتيح لك اختيار انواع و اجناس المتلقين الذين تريد الوصول إليهم. ضع خيارات الاعمار و الاجناس على حسب هدف الحمله الخاصة بك. اذا اردت اناس يتكلمون نفس اللغه, اختر خيار اللغه المستهدفة للحملة.

هناك خيارات متقمده في تحديد المتلقين للحملة الإعلانية ك دخل الاسرة والحاله الإجتماعية لمتلقي هل هو متزوج ام لا وغيرها لكن للاسف لم تفعل إلا في الولايات المتحدة الامريكية فقط حاليا, ومن المتوقع تعميمها لكل العالم في القريب

في خيار المتلقين, يمكنك اختيار انواع المتلقين في الخيارات التي حددتها سناب عن انواع المتلقين.

• اسلوب الحياة ( lifestyle) : هذه الفئه مبنيه على اسلوب مستخدم تطبيق سناب ( الموضه او المغامرات او الخ)

• المتسوقين ( shoppers ) : هم الناس المتسوقين الدائمين او المحاطين بمتسوقين من داخل او خارج التطبيق.

• المشاهدين ( viewers ) : هذه الفئه مقسمه على حسب نوع المادة المفضلة للمتلقي ك افلام, مسلسلات , برامج , او فديوهات يوتيوب الخ.

• الزوار ( visitors ) : هذه الفئه مبنيه على بيانات جيومحليه (geolocation ) مدعمه ب PlaceIQ ( كالناس الذين زاروا هذا المطعم المعين او السوق المعين او البنك المعين الخ )

املأ جميع الخيارات المتبقية لحملتك الإعلانية. اختر خيار ( placement content ) لتتيح الخيارات المتقدمه في توقيت الحمله ومدتها . كما ذكرنا بدايتا في هذا المقال ان الحد الادنى هو 100$ لذلك حدد قيمة حملتك الإعلانية و ابدأ ب اختيار اهداف حملتك الإعلانية ( متابعة الفديو او اسحب على فوق ) و اختر التوقيت المناسب لمتلقي الحلمة .

3- إبدع, إرفع او اختر الإعلان الإبداعي

لتجهز حملتك الإبداعية اضغط على (New creative ). تجهيز الإعلان يحتاج الى خطوتين : اختر نوع او فئة الحملة و انشئ الحملة.

اختر نوع الدعاية

اشياء بسيطه ك وضع اسم لحملتك و إتاحه المتلقين لمشاركة الإعلان او لا

جميع الحملات الخاصه بك في سناب سوف تبدأ بما يسمى (Top snaps).

هذا الإعلان المعروض للمتلقين للمشاهدة او التفاعل , طبعا يختلف انواع الإعلانات وهنا متاح لك اربع خيارات

• السنابات المفضلة(Top snaps) : هذا الخيار العادي وهو عشر ثواني فقط بدون اضافة رابط ويب خاص. الهدف من هذا الخيار هو زياده المشاهدات و التفاعل مع فديو معين.

• مشاهدة صفحة ويب(web view) : هذ الخيار هو نفس (Top snap) لكن مع خيار رفع رابط موقع مع الفديو. الهدف هو جذب مستخدمين سناب لصفحة موقعك الخاصه بالجوال.

• تحميل تطبيق (App install) : هذا الخيار لإضافه رابط تحميل تطبيق معين في الفديو المعلن. الهدف هو جذب عدد من مستخدمين سناب لتحميل تطبيق معين من متجر البرامج.

• فديو طويل (Long form video ) : هذا الخيار هو عشر ثواني لإعلان تشويقي لفديو معين مع رفع رابط الفديو كامل لكي يستطيع المتلقي سحب الشاشة على فوق و مشاهدة الفديو كامل (عشر دقائق كحد اقصى ).

عندما تنتهي من الخيارات السابقة, اصنع إعلانك

املأ الخيارات المتبقيه المتعلقة بمعلومات عن المنتج او الإعلان, طبعا بعض المتطلبات سوف تختلف على حسب نوع الحملة ( Top snaps, web view , App install or long form video )

اكتب نوع منتجك و عنوان للحملة. اضغط على (call to action ) اذا كنت ستضيف رابط موقع او تطبيق.

تكي ترفع فديو الحملة اختر (Upload) . يجب ان يكون حجم الفديو (1080x 1920) و يكون ب صيغة (MOV or MP4) و اعلى مده تكون لا تتجاوز عشر ثواني بحجم لا يتعدى 23 ميقا بايت .

اذا كان الفديو الخاص بحملتك لا يملك هذه المواصفات, اضغط على خيار (Create) لكي يقوم موقع سناب ب مساعدتك في مواصفات الفديو الخاص بك .

عندما تقوم بكل هذه الاشياء قم بنشر حملتك بالضغط على (publish )

4- تابع مقاييس الأداء و التفاعل مع الحملة.

عندما يتم قبول حملتك من موقع سناب, تستطيع متابعة حملتك عن طريق هذه الميزات الموجودة في (Dashboard) في آد مانيجار الذي تكلمنا عنه في بداية المقال ومن الميزات هي :

• الصرف (spend) : وهو المجموع الكلي من مصروفات وتكاليف اليومية للحملة.

• التفاعل ( impression) : ارقام الناس الذين قاموا بالتفاعل مع الحملة

• (eCPM) : التكلفة الفعالة لكل 1000 متلقي

• (eCPSU) : التكلفة الفعالة لكل سحب شاشة على فوق

• سحب الشاشه على فوق(swip up) : رقم من قاموا بسحب الشاشة على فوق وشاهدوا باقي الحملة.

في (Dashboard ) سوف ترى جميع المقاييس لحملتك الإعلانية. لو كنت تقوم ب اكثر من حملة و تود مشاهدة مقاييس حملة معينه, اضغط عليها عندما تجدها في اسفل الصفحة .

الصورة المرفقة ادناه هو مثال لحملة تجريبية اخترنا فيها النوع هو توجه الى صفحة ويب (web view ) و الهدف هو زيادة الوعي . وهذه نتيجة الحملة ليوم واحد .

لكي تستطيع الوصول الى هذه المقاييس من الجوال, قم بتحميل تطبيق (Ad manager).

يمكنك ايقاف او بدأ حملة اعلانية من خلال التطبيق لكن لا يمكنك ان تقوم بصنع حملة كاملة من داخل التطبيق للاسف.

في الختام , القيام حملة اعلانية في سناب شيء يستحق التجربة. اذا كانت الاعمار المستهدفة لحملتك ما بين 14 و32 انصحك ب استكشاف (Ad manager) اكثر وتعرف ما مميزاته وما يمكن ان يضيف الى الحملة الإعانية .

الشيء الوحيد الذي ارى انه تحدي لاصحاب الحملات الإعلانية هو عشر ثواني فقط, لكنها الافضل للمتلقي لأن المتلقي لن يتفاعل مع اعلان مدته اكثر من عشر ثواني وهنا تمكن الإبداعية, شاركونا آرائكم وتجاربكم.